Die Initiative Brennstoffzelle (IBZ) ist das Kompetenzzentrum für Brennstoffzellenheizgeräte in der Hausenergieversorgung. Das Kernziel der IBZ besteht darin, die Brennstoffzellenheizung als wichtige Säule zum Gelingen der Energiewende langfristig im Wärmemarkt zu verankern. Getragen wird die IBZ von Zukunft Erdgas und dem Bundesverband der Deutschen Heizungsindustrie (BDH). Die NOW ist Kooperationspartnerin der IBZ.